O SBT definiu a ampliação dos investimentos no setor esportivo após avaliar de forma muito positiva a repercussão e o desempenho da emissora durante a cobertura da última Copa do Mundo. Em um encontro com jornalistas realizado na última semana, a presidente do canal, Daniela Beyruti, afirmou que o segmento passou a ser tratado como a prioridade máxima da casa.
Conforme apuração do jornalista José Armando Vanucci, a executiva pontuou que, embora a emissora disponha de recursos para apostar em dramaturgia, o esporte oferece uma margem maior de segurança no retorno financeiro e de público. Dessa forma, a diretriz estratégica consiste em direcionar forças para campeonatos com alto potencial de alavancar a audiência e fortalecer a competitividade comercial do canal.
Essa reestruturação coloca o esporte como um dos pilares centrais da programação. Como reflexo dessa nova fase, a emissora já apresentou uma oferta oficial à CBF para adquirir os direitos de transmissão da Copa do Brasil e conduz negociações com a Warner com o objetivo de renovar o contrato de exibição da UEFA Champions League.
A aposta na área também está diretamente ligada ao comportamento do público. A transmissão de grandes eventos esportivos atrai o interesse de telespectadores mais jovens, ajudando a rejuvenescer e diversificar a base de audiência da emissora.
Com essa movimentação, o SBT busca se posicionar de maneira mais forte frente à concorrência na TV aberta, além de enfrentar os desafios trazidos pelo avanço das plataformas digitais e dos serviços de streaming na disputa pela atenção do público.
